xml地图|网站地图|网站标签 [设为首页] [加入收藏]
【云顶国际】入秋只能买一双鞋,不用去巴黎排
分类:时尚杂志

  导语:时尚就是如此的瞬息万变、没有理由,不看我们的安利随时你都会一头问号惊慌失措!比如瑞酱现在就要告诉你最新最潮的鞋子是什么!其实跟款式样子完全没关系!只需要一样穿一只你信么?(来源:瑞丽网)

  导语:越来越多奢侈品牌入局七夕线上营销,特别是以微信为中心的营销,品牌将进一步瓜分中国社交流量的红利。(来源:时尚头条网)

  导语:“老爹鞋”继续走俏时尚圈,到底是哪双鞋,连“富察皇后”秦岚和“沈教授”朱一龙都被它的魅力和舒适折服?

云顶国际 1

云顶国际 2

  近日,李宁全新推出烈骏ACE专业跑鞋(Furious Rider Ace),以全新视觉解读90年代经典复古的运动风潮。作为李宁第一款登上国际时装周大秀的专业跑鞋,全新烈骏ACE将功能与时尚、经典与潮流相结合,已经成为许多明星的机场look和私服搭配。

  相信我!这里真的没有一句假话!还记得2017春夏秀场上Celine的“大拇哥”鞋么!除了独特的绑脚趾设计,也让我们记住了“鸳鸯鞋”这个概念,而且迅速得到潮人们的追捧!

  作者 | Drizzie

云顶国际 3秦岚穿着全新烈骏ACE专业跑鞋(图片来源于网络)

云顶国际 4Celine2017春夏秀场

  随着中国情人节落幕,奢侈品牌七夕营销大战已见分晓。

云顶国际 5朱一龙穿着全新烈骏ACE专业跑鞋(图片来源于网络)

云顶国际 6

  以Dior 2016年七夕首次在微信卖手袋作为关键时间节点,进入第三个年头的奢侈品牌七夕数字营销正趋于成熟和规模化。据时尚头条网统计,今年七夕共有至少15个具有代表性的奢侈品牌在线上推出七夕限定产品。其中,10个品牌为七夕系列设置专门的小程序限时店铺,成为今年奢侈品牌七夕营销的最大亮点

  解构重组,先锋设计定义经典跑鞋

云顶国际 7

云顶国际 8微信指数显示,“七夕”关键词的热度从一个月前就开始酝酿上升,呈指数增长,七夕前一日达到峰值,同比增长约140%

  蒙德里安艺术风格对当代设计影响深远。在中国设计行业开始迅速发展的90年代里,它就像是“设计的第一课”影响着那段时期的无数设计者,成为代表那个时代的经典设计元素之一。全新烈骏ACE专业跑鞋以90年代李宁跑鞋设计风格为基础,加入重新演绎的蒙德里安经典色块图案,搭配前卫大胆的红和绿荧光色,以未来视觉重塑经典元素。

  然后同场加映的“鸳鸯靴”也在凉鞋火了之后开始迅速崛起,潮人们马不停蹄的示范为我们加深这个潮流点。

  据不完全统计,今年奢侈品牌特别开设的小程序限时店铺包括:BURBERRY七夕系列精品店,VALENTINO七夕限定系列,DIORAMOUR七夕线上限时精品店,Cartier七夕精品店,BottegaVeneta限时精品店,MARNI七夕限时精品店,CALVIN KLEIN七夕限定唯爱挚选,BERLUTI遇见对的你,MICHAEL KORS爱的幂方,SAINT LAURENT线上快闪店等。

 

云顶国际 9

云顶国际 10图为今年开设七夕小程序快闪店的奢侈品牌

 

云顶国际 11

  值得关注的是,以往主打传统工艺的男士品牌Berluti也加入七夕小程序营销阵营,在七夕发布限定情侣手袋,其母公司LVMH对微信的积极态度起到了不小的推动作用,集团旗下Dior已经成为奢侈品七夕营销的领航品牌。在微信生态不断深耕的Michael Kors将“MICHAEL KORS爱的幂方”小程序连接至不久前发布的电商小程序,整合为品牌活动、电商以及会员服务三大模块的小程序矩阵。Gucci虽然没有推出独立的七夕小程序,但是将朋友圈广告直接连接至品牌官方小程序GUCCI古驰线上旗舰店。

云顶国际 12鞋舌中央的蒙德里安经典色块图案醒目耀眼

云顶国际 13

  Givenchy和Miu Miu等品牌则仍然在官方网站发售七夕限定系列,分别是Givenchy的2018七夕红色特别款GV3手袋,以及Miu Miu多产品类别的七夕限定系列。

  鞋面材质搭配沿用李宁90年代惯用的拼接风,采用复古优质真皮与三明治网布的拼接来呈现,线条更立体、层次更分明,也兼具良好的舒适度与透气性。

云顶国际 14

  令人意外的是,去年在电商上迈出重要一步、在天猫快闪店Luxury Pavilion发售特别手袋的Loewe今年虽然在宣传上为新款手袋Gate赋予了七夕意义,但并未在中国开通该款手袋的线上购买渠道,也没有像去年一样推出七夕特别款手袋。去年推出七夕特别手袋的Chloé未发布任何七夕相关信息,退出了今年的七夕营销大战。Fendi虽然推出了以粉色为主题的七夕限定系列,但是没有在线上发售。

云顶国际 15以现代材料及工艺全新演绎90年代跑鞋拼接风

  直到2018春夏秀场,Celine依旧在玩“鸳鸯鞋”的概念,不过这次走的不是色彩不一样了,而是在装饰上玩起了不对称,潮人们捧场依旧!

  随着奢侈品营销向线上转移,特别是在微信生态的大数据支持下,品牌更方便追踪营销效果。根据微信官方向时尚头条网提供的独家数据,此次奢侈品七夕营销数据最突出的品牌包括,点赞率远超行业平均水平的Dior和Burberry,以及总互动点击率远超行业均值的卡地亚

  

云顶国际 16Celine2018春夏秀场

  从今年各品牌的七夕营销表现来看,市场从去年“一窝蜂”的在线卖手袋、拼销售数据进入到一个更加理性的阶段。这体现在品牌对七夕限定产品品类的选择更加多样,而非将赌注押在个别及款手袋上。

云顶国际 ,  同时在前三代烈骏的鞋底基础上,全新烈骏ACE增加了橡胶大底面积,在提升耐磨防滑同时,令外观向外扩延伸,重现90年代厚鞋底的时尚复古风潮。复古风鞋面融入当季大热的PVC透明材质,不影响整体透气度的同时,增加跑鞋的时尚趣味性。

云顶国际 17

  同时品牌开始借助小程序这样的技术产品更好地为营销服务。而Dior和Michael Kors两个品牌还将限时店铺扩展至线下,拓宽了七夕营销的深度。

云顶国际 18全新烈骏ACE加入了新潮前卫的PVC透明及荧光元素

云顶国际 19

  从营销时间节点上看,奢侈品七夕营销呈现出广告露出越早,效果越好的特点。Valentino是今年首个进行七夕主题投放的奢侈品牌。7月23日,品牌通过朋友圈广告发布Be My VLTN系列产品,由朋友圈卡片视频直接跳至小程序,首日部分产品就已售罄。

 

  至此,我们不得不相信,不对称已经深深影响到了鞋履的设计,一样穿一只已经成为了全新的鞋履趋势!

  Dior 也提前近一个月,于7月26日在朋友圈投放广告,推出DIORAMOUR系列。通过用户互动的形式,提前对DIORAMOUR产品进行预热。8月1日则在朋友圈投放“DIORAMOUR七夕线上限时精品店”小程序,提示该款七夕限量手袋于线上限时精品店独家售卖。值得注意的是,据时尚头条网获得的数据,此两次朋友圈投放都针对女性用户。

  鞋后跟饰以3D闪卡,一种90年代产品上常见的装饰工艺,也是一种90年代风靡的“收集玩具”。这一元素的加入,令全新烈骏ACE专业跑鞋多了一份时代追忆的怀旧情愫。

  鞋子怎么玩“阴阳调和”

  8月1日,Valentino宣布其线上系列商品售罄,Dior则于8月10日左右宣布该手袋已售罄,这距离七夕还有整一个星期。Prada于7月31日推出七夕特别款单肩包于品牌官网及部分精品店发售,截至8月10日也已线上售罄。

云顶国际 203D闪卡可以随角度变换出不同的图案

  既然说到Celine引发鞋子的“鸳鸯穿法”,那就来看看潮人们都是怎么玩转的,首先就是同款不同色,你不一定拥有一双Celine,只要选择同款不同颜色就能赶上这波车。

  小程序即用即走的轻量特点,使得互动性越强的营销广告,获得的效果越好

 

云顶国际 21

  Burberry此次点击率高于行业均值的原因在于采用了情感测试这种强互动性形式,为用户提供参与感与新鲜感。区别于其它品牌以“卖货”为主的限时快闪店,Burberry通过让消费者回答问题,与27种不同的“关系结果”相比较,匹配并描述消费者与其伴侣的关系。完成游戏后,消费者可以看到Burberry的最新系列产品,包括两款中国七夕限量款手袋。

  跑鞋灵魂,风格与运动之间的巧妙平衡

云顶国际 22

云顶国际 23Burberry此次点击率高于行业均值的原因在于采用了情感测试这种强互动性形式

  全新烈骏ACE专业跑鞋在适应潮流之际依然保留品牌独有的“运动魂”,旨在打造一款功能性与时尚感兼具的专业跑鞋。侧面增加了大面积的TPU结构支撑,由后跟支撑延伸到前方,通过与飞织鞋面的穿插形成独特的复合束紧结构。这种结构能更好地保证跑鞋稳定性,以马的骨骼、肌肉和韧带作为创作灵感更好地诠释“烈骏”一词。

  除了高跟鞋、靴子,就算凉拖也没问题! 

  大多数奢侈品牌仍然采用增强小程序落地页面交互体验、提供个性化定制这样较为轻量的互动方式。与单纯的电商平台不同,小程序可以将视频短片、H5广告等多种内容形式与“卖货”结合在一起,更符合品牌进行对外传播的目的。

云顶国际 24烈骏ACE采用TPU支撑片穿插飞织鞋面

云顶国际 25

  Bottega Veneta于8月2日投放朋友圈广告,通过外层视频和原生推广页的形式进行互动。Bottega Veneta通过“开启礼盒”吸引用户进入“Bottega Veneta限时精品店”小程序落地页,同时通过文字或录音的形式进行七夕祝福的个性化用户内容生产(UGC)。

  

云顶国际 26

  Calvin Klein在小程序“CALVIN KLEIN七夕限定唯爱挚选”落地页面播放视频广告,随后为用户提供图案和文字,定制七夕专属内裤。Valentino则在购买页面前设置了拼图游戏,以往的观点认为此举为用户抵达购买页面设置了关卡,不利于销售转化,但是新鲜感和趣味性同样是小程序快闪店“使命”。

  中低采用李宁云缓震科技,不论是跑步还是日常行走,都能有良好的缓震体验和保护性能。加厚的鞋底采用新型科技橡胶,有着比普通橡胶轻40%的轻量耐磨性。

  是的我们还看到了长靴的“鸳鸯穿法”,有没有很厉害! 

云顶国际 27卡地亚将新品上市选择于七夕节点发售由鹿晗代言的Juste un Clou

云顶国际 28不同密度的材料用色块区分不同功能

云顶国际 29

  通过此次奢侈品七夕营销,时尚头条网还发现,明星流量作用依然明显。卡地亚则将新品上市选择于8月7日在朋友圈投放广告,宣布发售由鹿晗代言的Juste un Clou。七夕精品店小程序播放鹿晗视频,吸引用户总互动点击率远超行业均值。Michael Kors与杨幂合作推出七夕特别款Whitney手袋,并在朋友圈投放杨幂封面广告。Valentino则将品牌大使张艺兴作为七夕限定系列的卖点。

云顶国际 30不同密度的材料用色块区分不同功能

本文由云顶国际发布于时尚杂志,转载请注明出处:【云顶国际】入秋只能买一双鞋,不用去巴黎排

上一篇:这群艺术家的审美已逐渐成为时尚圈风向标,不 下一篇:mini包过季下线,终于和拜拜肉说拜拜了
猜你喜欢
热门排行
精彩图文